本文摘要：随着我国旅游市场的发展，旅游人数的减少，旅游方式的改变，景区以门票收益居多的发展模式仍然倍受诟病。观光旅游改向旅游休闲娱乐，道别门票经济是大势所趋。12月14日，国家发改委和国家旅游局牵头公布了《关于实行旅游休闲娱乐根本性工程的通报》(以下全称《通报》)，目的引领社会资本投资旅游业，不断完善旅游基础设施和公共服务体系，非常丰富旅游产品和服务，庆贺正在蓬勃发展的大众休闲娱乐旅游时代。

随着我国旅游市场的发展，旅游人数的减少，旅游方式的改变，景区以门票收益居多的发展模式仍然倍受诟病。观光旅游改向旅游休闲娱乐，道别门票经济是大势所趋。12月14日，国家发改委和国家旅游局牵头公布了《关于实行旅游休闲娱乐根本性工程的通报》(以下全称《通报》)，目的引领社会资本投资旅游业，不断完善旅游基础设施和公共服务体系，非常丰富旅游产品和服务，庆贺正在蓬勃发展的大众休闲娱乐旅游时代。在拒绝接受《中国产经新闻》记者专访的专家学者显然，实行旅游休闲娱乐根本性工程，首先要减少景区门票价格，改变景区经营方式。

随着城乡居民生活水平的提升，旅游早已沦为国人休闲娱乐的一种最重要生活方式。尤其是经过多年发展，我国旅游业早已从奢华消费发展为百姓常态化生活选项。根据国际旅游规律，人均GDP超过5000美元时，就不会步入成熟期的渡假旅游经济。2015年我国人均GDP已约8000美元。

“目前，我国于是以处在必须型消费向享受型消费过渡性的最重要阶段，旅游活动既是享用市场需求，也是发展市场需求。”河南财经政法大学旅游系由教授苟自钧指出，“因此，旅游早已从观光泛舟改向了休闲度假，游客从过去注目景点，渐渐改向慢游体验城乡生活，与城乡居民分享常态化生活空间。”正是在此情况下，国家直言休闲娱乐旅游。

“2013年2月2日，国务院办公厅印发《国民旅游休闲娱乐纲要(2013—2020年)》，以此为不断扩大旅游消费的新契机，更进一步推展带薪休假制度的实施，推展有条件的地方制订希望居民旅游休闲娱乐消费的政策措施，进而提高旅游消费水平。”寇自均教授回应，“但是几年时间过去了，这个计划并没获得很好的实施，效果差强人意。”“门票收益是不少景区的主要收益来源，习惯已幸，积习难改。

”北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清研究员讲解，国外一些地方旅游业发展指出，门票收益的比例就越小，解释这个地方旅游市场化程度越高，旅游产业的成熟度也越高。“比起国外旅游，国内旅游景区门票价格偏贵，游客旅游体验劣，早已沦为我国旅游业发展的绊脚石之一。”“实质上，大家都告诉景区门票偏高的危害：价格偏高的话，表面上看可以减少门票收益，但反而挡住寄居了更加多的潜在旅游者的脚步，并且拉低了当地的消费市场。”寇自均讲解，所以，这次国家发改委和旅游局牵头公布了《通报》，明确提出到2020年，构建旅游投资总额超过2万亿元，并具体了还包括强化旅游基础设施和公共服务设施建设在内的六大主要任务，旅游公共服务确保工程在内的8个领域的重点建设项目，给与政策反对。

“但要想要让更加多的人走进家门，展开休闲娱乐旅游，首先要减少景区门票的价格，”宋向清讲解，不然的话，景区门票居高不下，国家实行休闲娱乐旅游的计划无法接到较好的效果。那么，如何让景区门票减少甚至中止门票呢?“旅游业所获取的收益，某种程度反映在门票等必要收益上，更加最重要的是反映在游客转入某地后对当地整个交通、服务业所产生的极大市场需求，它对于夹住整个地区的消费都能充分发挥最重要起到。

”苟自钧回应，因此，旅游业要从门票经济发展到产业经济，要大力创意思维、扩展思路，大力培育旅游新模式、新的业态，探寻多元化经营，千方百计符合人民群众的旅游市场需求，渐渐挣脱“门票经济”的倚赖。“另外，要让景点门票价格上升，就不有可能仍然倚赖管理部门的介入。

”宋向清回应，随着政府行政职能的改革不断深入，政府对门票价格的介入理由将越来越少，“因此，旅游业早已构建高度市场化，行政命令有诸多不可取之处，要让门票价格保持在合理水平，还得通过更加合理的途径。比如通过引领的方式，让景区回头旅游经济的可持续发展之路。”因此，如何做到既让游客失望，又不展开过多行政介入，还能让景区有利可图、可持续发展，这考验政府的管理智慧和手段!。

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